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专访CEO Andrea Della Valle Hoga

2020-06-14 H壹生活 479 views 752

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人们为生活定下各式各样的框架,目的在于规限思想与行为,也可以解释为设定一个安全网,处于这个範围内就不会出问题。然而总有一群勇于突破界线的人,他们的想法或许不被当下的人所接受,甚至会被质疑和批评,但正是有这些批评,才能让他们更坚持自己的想法,创出前人未曾尝试过的领域。Hogan品牌CEO Andrea Della Valle恰好就是创新的一群,他不甘于旁人的批评,驱使他在32年前创立Hogan,奠定日后时尚界casual luxury的风格。

带动运动鞋配正装风潮

如今人人一双运动鞋,上班、逛街、旅游都能看到运动鞋的蹤影,这现象并非一日炼成,特别是上班一族,以往大多需要以一身正装示人,连身裙、西装乃最基本造型,女士脚踏一双亮丽的高跟鞋,男士则是擦得亮眼的皮鞋,运动鞋只是在「真正」运动时或放假才穿着的功能单品。以皮鞋和皮具为家族生意的第三代传人Andrea Della Valle,从小到大浸淫在皮革工艺的氛围中,继承皮革生意似乎是理所当然,但他可说是家族中反叛的一人。在一次前往纽约处理家族生意时,他察觉纽约的女士上班时会穿运动鞋,手袋却放着一双高跟鞋,Andrea Della Valle表示他看到这情况时十分惊讶,「这让我灵机一动,感到都会女士在鞋履上渴求一些改变」。在1986年他设计了首对皮製运动鞋款Traditional,掀起的奢华休闲风潮,至今仍然影响时尚界。

试想想,在一个传统的皮革家族中,突然跳出来说要将皮鞋设计改为运动鞋,这个冲击有多大?Andrea Della Valle不讳言当时说出他的想法和意念时,家族和公司内不少人都说他疯了,「这个行动确实有一定风险,但当愈多人反对,我就愈要做」。抱着赌一把的心态,推出的Traditional运动鞋大获好评,简约的线条方便配搭服饰,加上优质的皮革工艺,Andrea Della Valle确实押对了宝,在欧洲带动了运动鞋配正装的风潮,这股风潮一走就30多年。眼见如今不少奢侈品牌推出运动鞋款,Andrea Della Valle很荣幸能成为带头者,将休闲与奢华结合,「我希望带出的是一种生活态度,Hogan不单是一个鞋履品牌,更是一个lifestyle brand」。访问当天,一身西装配牛仔裤,脚踏自家运动鞋的Andrea散发出的正是一种悠然自得的自信,事实证明他做对了决定。

花一年测试材质舒适度

昔日的一双Traditional,走了这幺多年也演变出不少版本,另一双深受时尚界欢迎的就是Maxi Platform H222,鞋底增高至7.3厘米,加上鞋内的增高鞋垫,共9厘米的高度,让女孩轻鬆增高,拉长视觉比例。鞋款还採用轻量鞋底材质製作,看似极具分量,却是轻鬆好走。Andrea Della Valle表示父辈製鞋多年,有着一定的坚持,他引述父亲说过的一番话:「一双鞋子不像手袋和衣服,可以放下或脱掉,鞋子是从早到晚都会穿着的,若然不舒服,那只会成为负担。」每次推出新设计前,Andrea Della Valle都会花一年时间测试材质的舒适度,确保鞋子穿在脚上时是舒服。对于不少知名品牌「参考」Hogan的设计,Andrea Della Valle不但没有生气,还感到荣幸,「公司的法律团队曾问我要不要诉诸法律,我却觉得这些参考甚至冒牌的设计并不能杜绝,倒不如让它们存在,我们的优势不会因此而消失」。面对市场上众多的竞争者(无论是运动品牌或奢侈品牌),Andrea Della Valle认为市场会开始慢慢淘汰某部分竞争者,「当运动鞋融入成为一种时尚态度时,我相信有些品牌会慢慢消失,留下的才能在市场继续生存」。

对于连续两年推出的Hogan By You企划,Andrea Della Valle认为社交网络在现今社会有很大影响力,而品牌不少用家都会上载穿搭的照片,「客人如今需要的是一种体验,一种与品牌互动的体验,Hogan By You正是如此,让客人为自己的运动鞋增添一些细节」。他更指出曾有客人为自己的Hogan运动鞋绘上图画,然后电邮给他们看。问及Hogan日后的发展,会否再度和设计师如Karl Lagerfeld和Simon Holloway等合作,或是像姊妹品牌Tod's般,推出完整的时装系列,Andrea Della Valle表示正在筹备一个capsule collection,将会有服装和新元素,他卖关子说几个月后自会公布,教大家拭目以待。

统筹/John Wan

电邮/lifestyle@mingpao.com

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